Le concepteur Jayanti Reddy a fait ses débuts sur la rampe de Lakme Fashion Week Summer Resort 2016 avec sa collection 'SIAA - Reimagining the Past'. Ses sensibilités au design ont inspiré les tenues indiennes traditionnelles. Cependant, sa présentation était pour une femme moderne à la recherche d'un avantage dans ses tenues. Elle a utilisé du coton organique et de la soie tissée à la main comme tissu pour son affichage créatif. Les impressions de colorants naturels ont donné un indice intellectuel à son esthétique. De grands choix de couleurs comme les rouilles et les moutardes ont élevé l'effet créatif de ses tenues.
Le designer a commencé son label éponyme en 2011 et gagne en popularité avec le public plus jeune. En prenant une route contemporaine pour ses dessins, elle maintient des détails soigneusement conçus pour tous les embellissements dans ses tenues.
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